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Neues Buch der MCG - Absatzkrisen anders bewältigen
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Die Wirtschaftskrise 2008 hat die meisten Unternehmen auf dem „falschen Fuß“ erwischt. Einen solchen abrupten Absatzrückgang hatte es im Rückblick der letzten Jahrzehnte seit dem Zweiten Weltkrieg nicht gegeben. Die traditionelle Krisenmanagement-Literatur kennt den Begriff der „Absatzkrise“ mit dramatischen Rückgängen zwischen 10 und 70 Prozent innerhalb kürzester Zeit jedenfalls nicht. Wir stehen also vor einem neuen Phänomen, mit dem wir uns befassen müssen. Dies gilt sowohl für die Management-Wissenschaft als auch für die Unternehmenspraxis. Wie sollen wir in solchen Situationen vorgehen? |
Im hier vorgelegten Buch ging es darum, Verständnis für die Ursachen der weltwirtschaftlichen Verwerfungen und ihren Auswirkungen auf die Unternehmen zu gewinnen. Des Weiteren war es beabsichtigt, mögliche Vorschläge für eine erfolgreiche Bewältigung durch die Zusammenführung von wissenschaftlicher Literatur und Praxiserfahrung zu schaffen. Eine fallstudienbasierte Analyse (Zeitraum September 2008 – Februar 2010) von elf weltweit tätigen Unternehmen erlaubte es uns fest zustellen, wie sie mit den neuen Rahmenbedingungen umgingen und die Krise meisterten. Das Ergebnis unserer Überlegungen ist eine systematische Herangehensweise in Form einer Krisen-Management-Matrix (Krimax©), die Handlungsalternativen für Unternehmer und Manager in unterschiedlichen Krisensituationen aufzeigt.
Leserinnen und Leser aus Wissenschaft und Unternehmenspraxis werden auf der Basis unserer Vorschläge nach vollziehen können, welche Strategie für welches Unternehmen am besten geeignet ist.
Die Autoren:
Dr. Friedrich P. Loidl, Geschäftsführer der MCG Managementberatung GmbH, Lektor an der Johannes Kepler Universität Linz und an der Donau-Universität Krems.
Mag. Jörg Sabo, wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Handel, Absatz und Marketing an der Sozial- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Johannes Kepler Universität.
o. Univ.-Prof. Dkfm. Dr. Gerhard A. Wührer, Vorstand am Institut für Handel, Absatz und Marketing an der Sozial- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der JKU Linz.
Erscheint im August 2010 im Linde Verlag.
